ノベルティの目的について改めて考えてみた

ノベルティの目的について改めて考えてみた

ノベルティの目的について改めて考えてみると、自分の会社を他人にいかに伝えるか、またその意義・社会的存在をどのように解釈するかというところに繋がってきます。ウィキペディアによると、「ノベルティ(novelty item)とは、原義では「珍しい事象や物」を指すが、近年では「企業が自社や商品の宣伝を目的として、それらの名称を入れて無料配布する記念品」を指す。ノベルティを媒体とした広告をスペシャリティ広告(特殊広告)ともいい、プレミアム(景品)とは区別される。また、「ノベルティアイス」のように、「廉価品」という意味で使われる用法もある。」と書いてあります。

1、ノベルティは広告手法の一つです。
　ノベルティは広告手法の一つで、目的のために、無料で渡される・配布される「贈りもの」のことを指します。企業イメージの向上や認知度への貢献のため、会社名・ロゴ・商品名などを入れることが多く集客・話題性の喚起・維持する効果を期待されています。そのためには、ノベルティを通じて如何にお客様へ魅力を発信できるかが重要となってきます。

2、ノベルティは特別なモノです。
　使用シーンは様々です。イベントで配る、商品を買うと付いてくる、キャンペーンの時だからもらえる、限定された場所でだけもらえる…いずれにしても共通しているのは、特定の限定された日時に限定された場所・シーンで入手できるということです。つまりノベルティは、入手できる機会が「いつでもある・いつでも貰える」というモノではなく「特別なモノである」ということです。ではなぜ、「特別なモノである」ノベルティに予算・費用を投入するのか？目的は「企業(組織)の宿命である、売上・利益を上げるため」です。

3、ノベルティは販促活動の一つです。
　企業の目的を達成するための手段のひとつが販促活動として配布するノベルティです。ノベルティは「期待値が高い」「失敗しない」という企業として求めるレベルが存在します。企業にとってノベルティは、目的を達成するための手段だからこそ失敗は許されないのです。仮に失敗してしまった場合のダメージはゼロではなく、むしろマイナスの評価につながります。これは「期待値が高い」「失敗しない」という企業として求めるレベルが存在するからこそ起こりうることなのです。

4、まとめてみると…
　ノベルティは企業の目的である売上・利益を上げるための販促活動の手段の一つです。入手できる機会が限定された「特別なモノである」ノベルティは企業の目的を達成するための手段だからこそ失敗は許されません。御社の目的が達成できるノベルティをご検討ください。

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